Seo para principiantes (I)

Escrito por el 19 octubre, 2018

Vamos a intentar hacer un ejercicio y, a ver si entre todos podemos configurar una especie de manual SEO para principiantes.

Esto viene a cuento por declaraciones habituales de profesionales – y no tanto – del SEO como que SEO es muy sencillo o SEO no es Spam. Si tenemos que estar de acuerdo, realmente lo estamos al 100% con la segunda afirmación (no es spam). La primera (es sencillo), si bien suponemos que tiene gran parte de cierta, tampoco nos atrevemos a asegurarlo de esa forma.

En QDR Comunicación ya tenemos una idea bastante avanzada de cómo optimizar en los motores de búsquedas, que es lo que significan las siglas en cuestión; posicionamiento en buscadores. Esta primera entrega consistirá en una simple descripción de para qué vamos a plantearnos el SEO.

¿Qué es lo que queremos conseguir con ello?

Sabemos que muchos de los que nos leen lo tienen bien sabido, pero hay otros muchos que no lo saben (nos lean o no). De los primeros nos gustaría obtener una colaboración y de los segundos una aportación en forma de dudas, para que entre todos las resolvamos. Y si esta conversación no ocurre aquí mismo, tampoco pasa nada. Sirva, al menos, para que cada cual se lleve la idea a donde cada uno considere oportuno.

Vamos a por la introducción:

Supongamos que tienes un precioso negocio(o trabajas en él), con unos servicios excelentes y sabes que los clientes saldrán de allí con un buen sabor de boca por la experiencia vivida. Entonces tienes dos grandes opciones:

– Abrir la puerta y sentarte a esperar a que empiecen a llegar clientes.

– Emprender acciones comerciales y de marketing para captar clientes. Y luego mantenerlos en el tiempo.

Está claro que todos optamos por la segunda opción y desarrollamos campañas de marketing, visitas a intermediarios y empresas, contratos, tarifas negociadas, rappel, promociones, ofertas,… En fin, ejercemos una acción comercial que suele dar resultados. Perfecto.

Ahora supongamos que damos un paso más y creamos una página Web de nuestro negocio. La página es muy bonita, con fotos muy llamativas. Incluso, somos capaces de dotarla de dinamismo y usabilidad, con un magnífico elenco de funcionalidades. Sabemos que el cliente se quedará con un buen sabor de boca cuando visite nuestra página. Tienes, igual que antes, dos grandes opciones:

– Publicar la página, ponerla en circulación, activarla o como queráis llamarlo, y esperar a que los clientes nos visiten.

– Emprender acciones comerciales y de marketing para captar clientes. Y luego mantenerlos en el tiempo.

Si en el paso anterior estaba claro que todos optamos por la segunda opción, en este caso ocurre algo, cuando menos, contradictorio: Un porcentaje muy alto de empresas opta por la primera opción. ¿Por qué?, porque no saben qué hacer con lo que acaban de crear y piensan que va a funcionar por ciencia infusa.

Pues ese es el primer gran error. Y luego, claro, no obtenemos ni una sola venta, ni un solo contacto directamente por la Web, salvo en casos de suerte extrema, o de clientes que buscan expresamente nuestro negocio en particular. Y aún en este caso, no lo encuentran en la primera posición del buscador.

Así que, no. No hay que quedarse en la primera opción, sino que, al igual que en la comercialización off-line, también debemos hacer una comercialización y promoción on-line. Para ello, el primer paso es hacer SEO. Y consiste, ni más ni menos que en ejercer acciones con el fin de lograr aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, no sólo cuando buscan nuestro negocio por su nombre, sino también cuando la búsqueda se compone de palabras o frases mucho más generales, tipo hoteles en Madrid, muebles en Barcelona, centro de congresos en Sevilla, y cientos de ejemplos más.

Como al principio, tienes dos opciones:

–    Hacerlo tú mismo, con tus conocimientos, empeño y destreza.

–    Externalizarlo y que lo haga un equipo de profesionales.

Con las claves que te iremos mostrando en este manual por entregas, podrás poner en marcha las acciones iniciales, muy importantes por otra parte. Pero cuenta siempre con QDR Comunicación, si quieres llegar más lejos en lo que se refiere a posicionamiento en buscadores.

En cualquier caso, para finalizar este capítulo, os dejamos algunas definiciones de SEO que hay en la Web

Hasta aquí esta introducción. Sobre las técnicas, iremos concretando y aportando capítulo a capítulo, en pequeñas dosis, durante las próximas semanas y elaboraremos un manual para que, al menos, no os vendan humo por ahí, que de esto hay mucho.


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